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【案例分析】一场发布会打造百万IP流量,阳光城为铁西铸魂

2019-06-04 10:17  来源:东北新闻网  
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  在打造了一场百万级IP流量后,阳光城·未来悦于6月2日在沈阳盛京大剧院首度震撼亮相。

  全场发布会时长不足80分钟,却上演了一抹“老铁西工人村”的回忆杀,50余家媒体为发布会点赞。

  而此前阳光城为发布会而准备的3段“情怀”视频,更是在网上收到了百万沈阳人的关注,近万人的留言评论。

  三个话题为发布会蓄势

  老铁西是那心中固守的情怀

  5月28日起,阳光城·未来悦新品发布会预热首度公开上演,

  5月28日,#一句话证明你是铁西人#,该话题将往昔岁月从尘封中取出,共溯了一段铁西的记忆;

  5月29日,#你超怀念的铁西小吃#,该话题将味蕾上的过往记忆,翻涌而来,让你恨不得重走一遍铁西;

  5月30日,#喊话你的老街坊#,该话题让那些曾经共同走过的寒来暑往,历历在目,不仅勾勒出我们记忆中的似水流年,更想让你找回曾经的邻居。

  铁西区曾经中国的鲁尔,它经历过辉煌,也经历过中国改革的阵痛,铁西区是一种精神的代名词,而生活在铁西区的老铁西们永远不会忘记那段岁月。

  一座伟大的城市,总会有能代表时代印记的标志性建筑被写进史册。几十年后的今天,借势铁西契机工人村将再次成为未来发展黄金眼。而阳光城扮演的角色是在未来还未呈现出来之前,给城市、给铁西更多的信心。

  通过一抹抹回忆的话题,阳光城在呼唤当年人与人之间的温暖,给城市一个更美好的未来。阳光城站在城市责任的舞台,要在沈阳工人村里建筑一个代表时代印记的高端作品,为工人村重新立序写进历史。

  由阳光城独家创意制作的3段短视频,配上每天一个关于铁西的城市话题,在抖音及朋友圈疯传开来,视频在上线的12小时内传播就已经突破50万了。这波关于铁西的回忆杀,深深撩拨了沈阳人的内心。

  而每段话题的深入链接海报上都配了由沈阳本土乐队盛京先生为工人村创作的《阳光故事》MV,歌里满是他的成长回忆,而歌里串起的工人村风土人情及标志性建筑更是勾起了铁西人的故乡情。让离开工人村离开铁西的人们,会不自觉的产生“想要回家”的欲望。

  三段超越时代的“封面”演讲

  让阳光城为城市赋能

  在发布会现场,为了拉近彼此间的距离,也拉近每个到场者的参与感,阳光城为所有到场嘉宾准备了量身订制的带有铁西HOME的T恤。每个与会者在此时都被贴上了铁西的“标签”,不管你来自和平、沈河、大东、皇姑、浑南、于洪、还是沈北,这一刹那每个人都与铁西建立了联系。

  整个发布会环节紧凑,时长约80分钟,却将阳光城品牌、老铁西荣光、阳光城·未来悦新品动态展现的淋漓尽致。与其说我们观看一场发布会,不如说亲临一场电影的开机仪式,而阳光城·未来悦所打造的“阳光故事”,即将上演。

  创立于1995年的“阳光控股”,对全国来说,已经是一个非常熟悉又十分优秀的老朋友,阳光控股已经连续三年蝉联世界500强桂冠,旗下的阳光城集团,历经25载,已经布局全国28大区域,全国房企排名14位。

  而阳光城对沈阳来说,还是一个刚过完周岁生日的新朋友,但是阳光城在沈阳市场上已经初露光芒。无论是土拍市场上拿地时果断敏锐的眼光,还是阳光城在沈阳第一个作品阳光城·璞悦所取得的销售战绩,或是阳光城未来悦新品亮相所带来的震撼都是前所未有的。

  短短一年多的时间,阳光城集团进入辽宁后连落四子,从沈阳到大连两地生根,所向披靡。正如阳光城辽宁区域总裁颜龙先生在新品发布会现场所展露的决心和信心,2019年阳光城将继续开疆拓域深耕东北,扎根辽宁、范围将覆盖东北全域,整体辐射沈大长哈,这是阳光城的东北版图扩张计划,阳光城要让东北这份沃土,筑满温暖阳光!

  截止目前,阳光城集团进入沈阳共落子三个项目,而三个项目全部都集中在铁西区。这足以看出一个企业对于一个区域的认可与钟情。

  阳光城辽宁区域营销总监姚星宇先生简短的演讲中,给了我们一个向往的铁西故事。铁西,曾是新中国的工业脊梁,曾为新中国贡献无数个“第一”。它是整个东北乃至中国工业砥砺前行的浓缩样本,是时代的铸就,更是时代的骄傲!

  2018年,随着功勋南地块即今天的阳光城·未来悦挂牌,政府针对铁西老城区规划的“现代生活区”理念也浮出水面,昔日辉煌的“工人村”再次成为城市发展的风暴眼!

  凭借雄厚的历史积淀及沈阳最先进的“现代生活区”理念,铁西“工人村“已形成背靠老城历史、面向新城未来的城市发展“黄金眼”。31块地的土地供应让这里即将引领铁西人居的再次腾飞。而阳光城却率先抢占了土地先机,最早进入这片土地,并获得了劳动公园旁的地块,阳光城·未来悦以一个公园地产的面容,为这个时代更新立序。

  如果说颜龙的演讲让我们看到了阳光城的品牌实力,那么姚星宇的讲话则是让所有人关注到这个区域的价值潜力。这更加调起了观众的胃口,究竟阳光城会在工人村里带来什么样的作品?

  所以当阳光城辽宁区域研发设计高级经理段文博女士站在讲台时,其实已经让众人充满了期待。通过她精彩的“演绎”,勾勒了阳光城·未来悦未来的生活场景。

  你可以闭上眼睛,去倾听她的演讲,仿佛坐标在伦敦,走在卡纳比街区,一个绿色健康的自然博物馆映入眼帘这是工人村的公共客厅,而跟着她走进阳光城·未来悦园区,会看到规划设计以一廊六园,演绎出的大美园林墅境,并以水系造景循迹伦敦城市公园。生活在阳光城·未来悦,比拟伦敦海德公园的生活场景。

  整个发布会,最让人动容的地方,是一个企业对一个城市的情怀,就像在这个新项目中,通过各种城市开放性的场所打造,为居住在此的人们“赋能”,这是阳光城集团的时代胸襟与城市格局。

  03没有比责任更高的建筑没有比情怀更好的作品

  本场发布会印象最深的,还有一段来自工人村的“记忆”视频......

  “人的一生中总有那么一段时光,会在未来日子里,时刻让人怀念。我的这段时光里有一排红砖墙,它藏在我的记忆里,陪我走过了一段生命中最美好的岁月......”

  这段话是视频中来自一位曾经居住在工人村头发花白老人的口述,这是老人对工人村的思念,也是对当年邻居们的无尽回忆。时光在岁月的年轮里流走,跨过春夏秋冬,昔日红房子的荣光,属于工人村的“骄傲”将以另一种形式被传承下来。

  其实这也是“时代同辉光耀新生”阳光城品牌暨功勋南地块案名发布会的背景,是阳光城集团对深耕这片土地的愿景。虽然时代不同,城市建设者们却要在工人村创造一样的辉煌;当新的阳光照耀在工人村上方,工人村也将焕发新生。在阳光城,没有比责任更高的建筑,没有比情怀更好的作品。

  伴着盛京先生乐队为铁西工人村所作歌曲——《阳光故事》的现场倾情演唱,活动渐渐的接近尾声,而歌曲中诉说的关于这片土地的情怀往事,却引得现场许多人的共鸣与感动久久不能释怀。期待阳光城在这块土地上的作品不辜负土地、不辜负时代,阳光城·未来悦可以启悦一个时代的锋芒,迭代盛京的人居风华。

  《阳光故事》创作:盛京先生

  从小住工人村的里面

那有没心没肺的童年

职工大院的那些游戏时间

寒来暑往又年复一年

前楼拐角有个许家抻面

是我回忆最后的画面

老房拆迁没了重前

留下了泛黄的老照片

我家就在沈阳城

老话儿就叫盛京

月明风儿清树叶遮窗棂

我住在老街的对面

下棋的老人说起

当年那时的这里是副食商店

鱼市往东挨着第九医院

时间转眼就过了十来年

我已经学会了怀念

昨天红墙灰瓦里的柴米油盐

别忘了青梅竹马里的誓言

我家就在沈阳城老

话儿就叫盛京

好像是一转眼

好像是在昨天……

(责编:王赛)
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