提起九阳，许多人第一时间会想到豆浆机。毕竟在豆浆机这个领域，九阳太出色了。一杯热量豆浆，开启元气满满的一天。九阳曾经为无数家庭的早餐贡献了健康与营养。但如果有一天你在市场上发现了九阳品牌的洗地机，也不必觉得奇怪。这个因为豆浆机而为人熟知的大品牌真的推出了洗地机。

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入局，看好洗地机市场

7月18日，九阳股份发布投资者关系记录公告透露，已推出九阳品牌洗地机，希望在清洁品类通过九阳 + Shark （鲨客）双品牌驱动，实现定位不同圈层的消费群体。

有分析认为，九阳入局洗地机，应该是看好了这个赛道的火爆。据奥维云网数据，2021年国内洗地机销售额同比增长18.7%至58亿元;今年一季度继续保持增长势头，预计2022年有望突破100亿元，成为景气度最高的家电品类之一。

布局，并非临时起意

有媒体注意到，九阳此举并非一时意起，而是很早就开始精心筹划的结果。

早在2018年7月，九阳就以自有资金1249.5万元收购Shark(鲨客)相关公司51%股权。而Shark(鲨客)是一家北美的吸尘器公司，曾在2014年以一款Lift-Away吸尘器击败了戴森的DC65，占据当年的主流市场。

2022年6月30日，九阳拿下了Shark（鲨客）另外49%的股份，100%控制了股权。

目标群体与原生品牌契合，发展可期

洗地机与豆浆机，看起来是完全不同，但细一分析就会发现，两者的目标群体存在惊人的契合。

目前，最低端的洗地机价位大约在2000元左右，中高端洗地机价位为2000-3500元，4000元以上属纯高端品牌。虽然贵，却挡不住消费升级的内在需求。追求高品质、个性化的生活方式，以健康、高效、时尚为目标导向，更乐于选择和接受智能化的新兴家电产品，没错，这就是我们身边的80后、90后、甚至00后，拥有较为超前的消费观念，且购买力较强。那些家里有小孩或者宠物的家庭，更是早已成为洗地机市场最为直接的目标群体。

九阳对这一点当然十分了解。多年来，其经营豆浆机所积累下来的渠道和网络，绝对有可能成为市场最理想的支撑点和增长点。

最后，让我们总结一下，九阳决策层的精明之处。近年来豆浆机市场数据有所下滑，趁着品牌热度还未完全散去，不如横向跨越一下，或许能再度引爆新一轮的惊喜。毕竟在收购Shark(鲨客)股权的同时，关于洗地机的经验和技术也同时被收入囊中了，从这个意义上来说，九阳在洗地机领域已经不算是个新手了。

强大的品牌总是敢于出人意表。凭借强势的资本发力，以及对市场的洞察与把握，九阳已经迈出了突破原生品牌标签化的第一步，朝着多元化发展的目标迈进。至于消费者能否像当年接受九阳豆浆机一样接受九阳洗地机，就得看时间与市场的最终检验了。

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